A Child of the Jago: улица как сцена

"A Child of the Jago" (Дитя Яго) – так назывался роман английского писателя Артура Моррисона, повествующий о жизни обитателей трущоб лондонского Ист-Энда. Это же название решил дать своему бренду другой лондонец – Джо Корр, на собственном примере доказывающий, что природа не всегда отдыхает на детях талантливых родителей. Наверное, непросто держать планку, когда ты сын великой Вивьен Вествуд и Малькольма Макларена, экс-менеджера Sex Pistols, но Джо удалось занять свою нишу в британском дизайне. В 90-ые годы он основал ставший впоследствии знаменитым бренд Agent Provocateur, специализирующийся на выпуске изысканного эротического белья, а в 2009 году совместно с братом, фотографом Беном Вествудом, запустил линии одежды A Child of the Jago и Jack Sheppard.

Бутик A Child of the Jago

Когда заходишь в магазин A Child of the Jago, будто переносишься в Англию викторианской или эдвардианской эпох. Каждую вещь хочется рассматривать по всех деталях (чего стоят одни сумки с принтом в виде старинной карты Лондона!), потому что у каждой – своя история и философия. Например, на создание линии Jack Sheppard дизайнеров вдохновил один из самых знаменитых английских преступников 18 века. Джека Шеппарда, разбойника и грабителя, пять раз ловили и сажали за решетку, но четыре раза ему каким-то немыслимым образом удавалось сбежать. Каждый его побег был по-своему экстравагантен и долго обсуждался в обществе, обрастая невероятными подробностями. Последнее заключение закончилось казнью, на которой пристутствовало 20 тысяч лондонцев…

A Child of the Jago и Jack Shappard на самом деле анти-бренды, своеобразный антидот чуме массового потребления вещей-однодневок. Как и многие другие бренды, о которых я буду писать в своих рассказах о британских дизайнерах, A Child of the Jago – вне моды и трендов. Вот что говорят о своем детище его создатели: «We are not a part of the 'fashion system' producing mass conformity and consumption; our clothes are designed to look great until they rot off your back whatever the year or season!.. As it was in the Jago, the Street is our stage".